Raportti päivältä 230816_41

Raportti:

Osta yksi totuus kirjoittanut IAIN DAVIS

Maanantai, 3. toukokuuta 2021

UK Column raportoi äskettäin 320 miljoonan punnan sopimuksesta OMD Groupin kanssa, jonka tiedot oli sensuroitu julkisesti saatavilla olevista tiedoista UK Governmentin Contract Finder -verkkosivustolla. Tämä edustaa vain 20 prosenttia niistä 1,6 miljardin punnan sopimuksista, jotka hallitus on myöntänyt Omnicomille vuodesta 2018 lähtien.

Päämajaansa Manhattanilla pitävä Omnicom on maailmanlaajuinen media-, markkinointi- ja yritysviestintäalan holdingyhtiö. Sitä pidetään tällä hetkellä maailman toiseksi suurimpana mainostoimistona, ylitettynä vain WPP:llä.

Omnicom on mainosalan jätti, joka erikoistuu julkisiin suhteisiin, lobbaamiseen, viestintästrategiaan sekä kohdennetun mainostilan suunnitteluun ja ostamiseen. Yhtiö rakentaa kattavia mediakampanjoita laajalle asiakaskunnalleen. Omnicom johtaa Pohjois-Amerikassa toimivaa verkostoa merkittävistä mainos- ja PR-toimistoista, joilla on maailmanlaajuinen yhteys.

Omnicom on saanut useita mittavia sopimuksia Britannian hallitukselta. Nämä ovat sisältäneet joulukuussa 2018 myönnetyn 184 miljoonan punnan mainoskampanjasopimuksen Kabinetin toimiston kanssa, lokakuussa 2020 myönnetyn 119 miljoonan punnan mediatoimintasopimuksen 230 miljoonan punnan laajennuslausekkeella sekä 112 miljoonan punnan mediakampanjasopimuksen puolustusministeriölle.

Crown Commercial Service (CCS) mukaan medioiden ostamisen avulla hallitus voi:

ostaa mediakanavia (esim. mainostilaa, kumppanuuksia, tapahtumia ja sponsorointia) alueellisesti, kansallisesti ja kansainvälisesti offline- ja online-kanavilla.

Omnicom on yksittäinen toimittaja näille PR-kampanjoille ja niiden UK OMD Group -toiminnot toimivat Manning Gottlieb OMD (MG-OMD) -nimellä.

Manning Gottlieb OMD lopetettiin vuonna 2011 ja se poistettiin yritysrekisteristä. MG-OMD:n nykyinen oikeudellinen asema ei ole täysin selvä. Heidän verkkosivustonsa näyttää olevan heidän ainoa näkyvä läsnäolonsa, eikä se selvennä heidän tilannettaan. CCS on kuitenkin ilmoittanut, että MG-OMD on OMD Group Ltd:n osasto.

CCS väittää, että yhdellä Yhdysvaltojen monikansallisella yrityksellä on useita etuja hallituksen koko viestintästrategian valvonnassa, mukaan lukien vahva hinnoittelu, neutraalius ja läpinäkyvyys. Sivuuttaen Omnicomin ilmeisen monopoliaseman, kuten edellä mainittiin, kun UK Column tarkasteli äskettäisen 320 miljoonan punnan mediatoimintasopimuksen asiakaskuvausta, se oli täysin sensuroitu. Voimme kyseenalaistaa CCS:n läpinäkyvyyden käsitteen.

Kuka on vallitseva osapuoli tässä järjestelyssä?
Medioiden ostaminen on prosessi, jolla hankitaan tilaa mediaplatformeilla (verkossa ja offline-tiloissa) PR-viestin levittämiseksi. Tässä tapauksessa Britannian hallitus on asiakas ja MG-OMD (Omnicom) on ainoa toimittaja, usein kutsuttu agentiksi.

Toimittaja (agentti) vastaa suurelta osin markkinatutkimuksen suorittamisesta ja kampanjoiden laatimisesta, jotka tarjoavat parhaan arvon asiakkaalle. He saavat tehtäväkseen ja sitten neuvovat asiakasta siitä, miten he voivat saavuttaa asiakkaan PR-tavoitteet.

Kuten olemme maininneet, ei ole mahdollista tutkia viimeisimmän sopimuksen asiakirjaa. Mutta asiakirja on saatavilla 112 miljoonan punnan puolustusministeriön sopimukselle. Se herättää joitain huolenaiheita.

Omnicom sopii keskeisistä suoritusindikaattoreista, joiden avulla heidän kampanjoidensa tehokkuutta mitataan; he arvioivat ja mittaavat kampanjan suorituskykyä ja ovat aktiivisia ja innovatiivisia; Toimittajalla on asiantuntemusta neuvoa, kuinka toteuttaa palvelun kaikki osa-alueet, ja se on MG-OMD (Omnicom), joka käyttää resursseja, toteuttaa suunnitelman ja kerää ja tallentaa heidän PR-kampanjoistaan tuotettua dataa asiakkaan (Puolustusministeriön) puolesta.

Näyttää siltä, että Omnicom, MG-OMD:n hahmossa, ei vain sovi siitä, mikä muodostaa kampanjan tehokkuuden, vaan he suunnittelevat, resursoivat ja toteuttavat Britannian hallituksen viestintästrategian. Ei ole kohtuutonta väittää, että Omnicom johtaa tätä prosessia.

Vuonna 2018 Britannian hallitus myönsi nelivuotisen 800 miljoonan punnan sopimuksen Omnicomin OMD Groupille mediatoimintoihin. CCS totesi, että sopimuksen tarkoituksena oli:

Tarjota parhaat mahdolliset tulokset viestintäkampanjoille [...] On kiireellisesti tarpeen siirtyä resurssitehokkaaseen talouteen [...] muutos vaatii nyt kiireellistä toimintaa laajuudessa ja nopeudessa, joka ylittää nykyiset aloitteet, politiikat tai strategiat [...] Liiketoiminta voi katalysoida mittakaavaa muuttamalla vuorovaikutusta kansalaisten kanssa [...] ja pelaamalla aktiivista roolia sääntöjen muotoilussa ja investoinneissa, jotka määrittelevät pelin säännöt [...] Oikeat pelisäännöt voivat katalysoida kansalaiskäyttäytymistä [...] ja luoda uusia markkinoita [...] Yksityisen sektorin on osallistuttava suurimmassa osassa politiikan muotoilun vaiheita [...] tällainen yhteistyö on luotava tuottavana lisäkkeenä perinteisemmille hallitustenvälisille järjestelyille.

On epäilemättä, että Omnicom on ilahtunut siitä, että julkisen ja yksityisen kumppanuuden avulla he ovat voineet auttaa määrittelemään pelin säännöt. He ovat epäilemättä olleet kiireisiä katalysoimalla kansalaisten käyttäytymistä ja vaikuttaneet suuresti politiikan muotoilun eri vaiheisiin.

Vuonna 2020 WEF:n International Business Council (IBC), jossa Wren on jäsenenä, julkaisi raporttinsa "Measuring Stakeholder Capitalism".

Puhuessaan tarpeesta muokata elpymistä he totesivat, että globaali pandemia oli fantastinen mahdollisuus. He kirjoittivat:

Meidän on mobilisoitava kaikki yhteiskuntamme osapuolet työskentelemään yhdessä ja tarttumaan tähän historialliseen mahdollisuuteen [...] Maailman talousfoorumin edistämän sidosryhmäkapitalismin periaatteet ovat [...] nyt tärkeämpiä kuin koskaan. Vuonna 2017 IBC johti yli 140 toimitusjohtajan sitoumuksen saattaa yritysten arvot ja strategiat yhdenmukaisiksi YK:n kestävän kehityksen tavoitteiden (SDG) kanssa [...] IBC on ollut tämän aloitteen etunenässä tuottaakseen sidosryhmäkapitalismin lupauksen.

Britannian luottamusryhmän kontingentin saadessa tukea OmniGOV:ltä, veronkiertoa harjoittavat jäsenet kuten Google voivat odottaa veronmaksajan tukemia voittoja. He voivat yhdessä Omnicomin kanssa levittää totuuden yhdenmukaista versiota G7:n toiveiden mukaisesti.

Tämä on sidosryhmäkapitalismin toteuttamista. Se ei liity meihin millään tavalla; maksamme vain siitä. Emme myöskään saa vastustaa tai edes kysyä väitetystä yhteisestä narratiivista.

Vastustus ei sallita Britannian digitaaliministeri Oliver Dowden kutsui äskettäin koolle G7:n teknologiaministerit, jotka allekirjoittivat ministerijulistuksen "Internetin turvallisuusperiaatteista". Julistus perustui Britannian Online Harms -valkoiseen kirjaan, eikä siinä ole erityistä määritelmää "vahingosta". Se tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, mitä G7, Trusted News -kartelli ja muut sidosryhmät kuten Omnicom haluavat sen tarkoittavan.

G7 sitoutuu "työskentelemään yhdessä luotettavan, arvoihin perustuvan digitaalisen ekosysteemin puolesta". He julistavat:

Yhteinen toipuminen COVID-19:stä on juurtunut haluun rakentaa parempi tulevaisuus. Johtajat [...] allekirjoittivat julistuksen, jossa on useita jaettuja periaatteita siitä, kuinka globaaliin online-turvallisuuden haasteeseen tulisi puuttua, mukaan lukien se, että online-yrityksillä on oltava järjestelmät ja prosessit paikallaan laittoman ja haitallisen toiminnan vähentämiseksi.

Koska Britannian hallituksen on sopimuksen mukaan päivitettävä Omnicom viestintästrategiaansa ja koska OmniGOV on sen ainoa mediakampanjoita hallinnoiva taho, vuoden 2020/2021 strategia on täytynyt sopia Omnicomin kanssa.

Ottaen huomioon Omnicomin pitkäaikaisen sitoumuksen kestävien markkinamahdollisuuksien luomiseen, he todennäköisesti toivottavat tervetulleiksi sen tosiseikan, että se perustuu kokonaan kolmen säännölle, jossa "Build Back Better" -slogan on keskeisellä sijalla.

Kabinettiministeriön parlamentaarinen sihteeri Julie Lopez MP ilmoitti, että hallituksen tietokampanjoiden hallintaa keskitetään entisestään. Voimme vain spekuloida, mikä sidosryhmäkumppani voittaa vuoden 2022 sopimuskilpailun.

Sillä välin lähes kaikki, mitä meille kerrotaan Covid–19:stä ja meille väitetyistä väistämättömistä globaaleista taloudellisista ja rahataloudellisista muutoksista, tullaan meille toimittamaan Trusted News -kartellin kautta, jota ohjaa ja rahoittaa OmniGOV. Omnicomilla ja heidän sidosryhmäkumppaneillaan on valoisa tulevaisuus.

https://www.ukcolumn.org/article/buying-a-single-version-of-the-truth

Kuva: