Raportti päivältä 230812_28

Raportti:

Nuorien vaikuttajien ostaminen ja miljoonien maksaminen heidän uskottavuudestaan.


Useissa artikkeleissa Nettavisen on näyttänyt, miten Osloon kaupunki on käyttänyt miljoonia nuorten bloggaajien ja Instagram-profiilien palkkaamiseen esiintymään ympäristöystävällisinä ja vihreinä. Tarkoituksena on vaikuttaa lapsiin ja nuoriin.

Ongelma on siinä, että rakennettu todellisuus on vailla uskottavuutta. Yksi ympäristöesikuvista on esimerkiksi tehnyt viimeisen vuoden aikana viisi pitkää ulkomaan lentomatkaa ja aiheuttanut hiilidioksidipäästöjä, jotka vastaavat 10 vuoden normaalia ajoa bensiinikäyttöisellä autolla.


Vaikuttaja lentää ympäri maailmaa samalla kun hän kerää ilmastokehuja Osloon
Normaalisti 17-vuotiaan matkustusaktiviteetit eivät ole Nettavisenin uutisoitavia asioita.

Mutta kuten vuoden 2017 Vuoden YouTuber ja 80 000 Instagram-seuraajaa omaava, hän on monille nuorille esikuva. Ja Osloon kaupungille maksettu ympäristöesikuva on relevantti huomautus influensserin elämän ja opetuksen suhteesta.

Se osoittaa myös kuinka kyynistä ja vaarallista on Osloon kaupungin käyttää miljoonia nuorten vaikuttajien ostamiseen.

PRESISOINTI: Tätä artikkelia kuvitettiin alun perin Klimaetatenin johtajan Heidi Sørensenin kuvalla. Klimaetaten ei käytä vaikuttajia viestinnässään. Influensserit palkkasi Euroopan ympäristöpääkaupungin sihteeri, joka on rahoitettu Osloon kaupungin toimesta.

Toinen vaikuttajista, Martine Lunde, kuvailee ohjelmaa seuraavasti: "Konsepti on, että youtuber Herman Dahlin pitäisi tulla vihreämmäksi, ja hän saa mukaansa kolme osallistujaa, jotka auttavat toisiaan tulemaan vihreämmiksi", hän sanoi Nettavisenille.

Jos kuvaus on kuvaava, se on näkyvä esimerkki rakennetusta "todellisuudesta", joka muistuttaa Innovasjon Norgen kuuluisaa temppua aikavyöhykkeettömästä Summer Islandista.

Oikeudenmukaisuuden nimissä on mainittava, että kampanja on merkitty mainokseksi Osloon kaupungille, mutta kommenttikentässä esitetyt lausunnot viittaavat siihen, että kaikki yleisössä eivät näe sen olevan kaupallinen viesti.

Tuoreessa 4. heinäkuuta julkaistussa videossa vaikuttaja meloo alas Akerselvan varrella kumiveneellä ja kertoo uudenvuodenlupauksestaan tulla vihreämmäksi.

Kommentit osoittavat, että hänellä on hyvä otos yleisöstään: "Olet paras ja suurin idolini ja esikuvani", kirjoittaa yksi faneista, kun taas toinen kirjoittaa: "On hienoa, että välität".

Nuori vaikuttaja saa 800 000 kruunua tekemällä Youtube-videoita ja Instagram-postauksia, joissa hänestä tulee "vihreä".

Kaupunki puolustaa kampanjaa sillä, että sen tavoitteena on tavoittaa nuoret ja motivoida heitä tekemään ympäristöystävällisiä valintoja vuonna, jolloin Oslo on Euroopan ympäristöpääkaupunki.


Oslo maksaa nuorille bloggaajille miljoonan kruunun korvauksen esiintyäkseen ympäristöystävällisinä
Ei ole epäilystä siitä, että monilla nuorilla on aito ja vilpitön ilmastoaktivismi, kuten ilmastolakkoihin osallistuminen osoitti. Monilla lapsilla ja nuorilla on oikeutetusti huoli ilmastonmuutoksesta ja merien muovisaasteesta.

Huoli ympäristöstä ja ilmastonmuutoksesta on aitoa ja vilpitöntä monille lapsille ja nuorille. Ongelma on siinä, että kun kaupunki käyttää miljoonia vaikuttajiin ja rakennettuun todellisuuteen, se aliarvioi tämän aitoa ilmastoaktivismia.

Pahimmassa tapauksessa kampanja voi kääntyä takaisin ilmastokysymykseen, jos kohderyhmä tuntee itsensä manipuloiduksi ja kokee vaikuttajien ostetun ja maksetun.

PS! Mitä mieltä olet? Onko tällä kampanjalla uskottavuutta vai tuntuuko siltä, että Osloon kaupunki on ostanut ja maksanut nuoria vaikuttajia ollakseen ympäristöesikuvia? Kirjoita lukijan mielipide!

https://www.nettavisen.no/okonomi/uforsvarlig-av-oslo-kommune-a-betale-unge-bloggere-for-a-vare-miljo-forbilder/s/12-95-3423820540

Kuva: